Kas yra 1 prekės vienetas. Tiriant prekes, patartina naudoti keletą charakteristikų: prekės vienetas, prekių linija, prekių asortimentas, prekių nomenklatūra

Svetainės paieška

Tuo pat metu turėtume pateikti prekės vieneto apibrėžimą   Pagalbinės medžiagos yra dviejų tipų: darbinės (tepalinės alyvos, anglis, rašomasis poperiius, pieštukai ir kt.) ir priežiūros bei remonto medžiagos (dažai, vinys, teptukai ir kt.). Pagalbinės medžiagos pramoninių prekių rinkai yra tokios, kaip vartojimo prekės vartotojų rinkai, nes jos paprastai perkamos su minimaliomis pastangomis perkant pakartotinai be pakeitimų. Jomis dažniausiai prekiaujama per tarpininkus, nes pirkėjų daug, jie geografiškai išsibarstę, o pagalbinių medižiagų vieneto savikaina nedidelė. Dėl to, kad jie patys pagalbinės medžiagos

iš esmės yra standartizuoti, o prekės ženklo pasirinkimai yra gana silpni, pagrindiniai pirkimo aspektai yra produkto ir paslaugos kaina.  

Produktas yra pirmasis ir svarbiausias rinkodaros komplekso elementas. Produktų politika reikalauja priimti tarpusavyje suderintus sprendimus dėl atskirų gaminių vienetų, prekių asortimento ir asortimento.  

Kiekvienas atskiras vartotojams siūlomas produce gali būti vertinamas pagal tris lygius. Produktas pagal dizainą yra pagrindinė paslauga, kurią pirkėjas iš tikrųjų perka. Tikras produce yra parduodamas produce, turintis tam tikrą savybių rinkinį, išorinį dizainą, kokybės lygį, prekės pavadinimą ir pakuotę. Sustiprintas gaminys yra faktiškai vykdomas gaminys kartu su papildomomis paslaugomis, tokiomis kaip garantija, montavimas ar montavimas, profilaktinė priežiūra ir nemokamas pristatymas.  

Prekės vienetas yra atskiras vientisumas, kuriam būdingi dydžio, kainos, išvaizda ir kiti atributai.  

Manoma, kad šis metodas turi daug privalumų. Pirma, apskaičiavimas kaip pardavimo procentas reiškia, kad skatinamųjų pinigų suma greičiausiai skirsis priklausomai nuo to, ką įmonė gali sau leisti. Tai tenkina finansų vadovus, manančius, kad išlaidos turėtų būti glaudžiai susietos su įmonės pardavimų rezultatais skirtinguose verslo ciklo taškuose. Antra, šis metodas verčia vadovybę apsvarstyti ryšį tarp reklamos kaštų, produse pardavimo kainos ir pelno, tenkančio vienam produkto vienetui. Trečia, tai padeda išlaikyti konkurencinį stabilumą tiek, kad konkuruojančios įmonės reklamai išleidžia maždaug tą patį procentą savo pardavimų.  

Pavyzdžiui, „General Electric Corporation“ požiūris į verslo portfelio analizę apima kelių rodiklių įvertinimą dviejose srityse. Vertindama konkrečios pramonės šakos patrauklumą, korporacija atsižvelgia į rinkos dydį, augimo tempą, iš jos gaunamo pelno dydį, konkurencijos intensyvumą, verslo veiklos cikliškumą ir sezonątišin ą prežiški ą prežiškin ą e gamyboje arba per vadovų sukauptą patirtį. GE vertina savo komercinių operacijų stiprumą, įvertindama savo rinkos dalį, kainų konkurencingumą, produktų kokybę, rinkos žinias, pardavimo efektyvumą ir geografinius pranašumus. Geriausiais laikomi turintieji gerus rodiklius visose šiose pozicijose, blogiausiais – turintys silpnus rodiklius. Remdamasi šia analize, „General Electric“ paskirsto išteklius atskiroms gamybos įmonėms.  

BIUDŽETAI. Veiksmų planas leidžia vadovui sudaryti tinkamą biudžetą, kuris iš esmės yra pelno ir nuostolių prognozė. Stulpelyje Kvitai pateikiama prognozė dėl parduodamų prekių vienetų skaičiaus ir vidutinės grynosios kainos. Stulpelyje Išlaidos nurodomos gamybos, platinimo ir rinkodaros išlaidos. Jų skirtumas parodo laukiamo pelno dydį. Aukščiausioji vadovybė peržiūri siūlomą biudžetą ir jį patvirtina arba pakeičia. Patvirtinus biudžetą, jis yra medžiagų pirkimo, gamybos grafikų rengimo, darbo poreikių planavimo ir rinkodaros veiklos pagrindas.  

Statistinis kainų tyrimas prasideda nuo kainų lygio matavimo. Kainų lygiu turiu omenyje absoliučiuosius, vidutinius ir santykinius rodiklius, atspindinčius atskirų prekių vienetų kainas arba jų visuminę sumą tam tikrą datą ar laikotarpį.  

Dėl aukso telkinio atradimo mažėja aukso pusiausvyros kaina (P(.), matuojama prekių ir paslaugų kiekiu, kuris turi būti suteiktas už svarų aukso vienetą.Tai reiškia, kad bendras aukso lygis. prekių ir paslaugų PG) , kuris turi būti mokamas už prekės vienetą, didėja so pinigų perkamosios galios sumažėjimas kurių reikia norint įsigyti tokį patį kiekį prekių ir paslaugų, išskyrus auksą.  

Jeigu vyriausybės tikslas yra maksimaliai padidinti pijamas iš pinigų išleidimo, tai ji išleidžia tokį monetų skaičių, kad ribinės pajamos būtų lygios paskutinės monetos išleidžia emisi au išleidžia tokį monetų sinių monetų kainą, t.y. vertė 1/Pg, matuojama auksinių monetų skaičiumi prekės vienete.  

Vyriausybė auksinių monetų kainą nustatys tokią sumą, kurią piliečiai nori mokėti už išleistų monetų skaičių. Ši kaina yra lygi P c Pagal apibrėžimą, pajamos, kurias gaus už šią kainą, yra lygios auksinių monetų kainai (nustatoma pagal prekybos vienetų skaičių auksinėje monetoje), išleugist skaių ši. L x GQ ra 15 milijonų prekybos vienetų. Todėl norint turėti atbulinės eigos priemonę  

Tam tikra karalienė monopolizuoja pinigų emisiją ir monopolizuoja pijamale iš jų išleidimo. Jei karalienės pinigų išleidimo ribiniai kaštai yra 0.25 prekybos vienetų vienam valiutos vienetui ir jei išleidžiama 100 milijonų valiutos vienetų, kokią kainą jiems turėtų nustaty 5 pajamų iš pinigų išleidimo forma. esant nurodytam jų išvesties kiekiui Paaiškinkite savo atsakymą ir atlikite reikiamus skaičiavimus.  

Netrukus karalienė, norinti maksimaliai padidinti pijamas iš pinigų išleidimo, sužinojo, kad visos pajamos iš auksinių monetų išleidimo buvo 300 milijonų prekiųtų, o grynosios pajamos išle00 million – pajamos išle00 million –.  

Prekės vienetas – tai atskiras vienetas, kuriam būdingi dydžio, kainos, išvaizdos ir kitų atributų rodikliai. Pavyzdžiui, dantų pasta yra prekė, sau Colgate Winter Fresh Jelly paste tūbelė kainuoja 1,29 USD. prekybos prekė 1.  

Naujovių galimybės. Pakuočių naujovės gamintojui gali atnešti didelės naudos. 1899 m. sukurtos pakuotės, išlaikančios Unida biskvito gaminio šviežumą (kartonas, vidinis popierinis įvyniojimas ir išorinis popierinis įvyniojimas), leido pailginti produkto galiojimo laiką parduotuvėje, palyginti is toįto. dėžės, skrynios ir statinės. Pakuodamas lydytą sūrį į skardines, Kraft padidino sūrio galiojimo laiką parduotuvėje ir sukūrė patikimo gamintojo reputaciją. Šiandien Kraft bando sandarius karščiui atsparius maišelius, konteinerius iš folijos ir plastiko, skirtus pakeisti tradicines skardines. Įmonės, kurios pirmosios pasiūlė gaiviuosius gėrimus skardinėse su ištraukiamu dangteliu, o purškiamus skysčius – aerozolinėje pakuotėje, savo gaminiams pritraukė daug naujų vartotojų. Šiandien vyndariai eksperimentuoja su stiklainiais su ištraukiamais dangtelio segmentais ir maišeliu kartoninėje pakuotėje.  

Tiesos atspindėjimas ant pakuotės ir ženklinimo. Visuomenė susirūpinusi, kad pakuotė ir ženklinimas gali būti apgaulingi arba klaidinantys. Pagal 1914 m. Federalinės prekybos komisijos įstatymą melagingos, klaidinančios arba apgaulingos etiketės ir etiketės, taip pat panašios pakuotės yra laikomos nesąžiningos konkurencijos praktika. Vartotojus taip pat neramina paini pakuočių dydžių ir formų įvairovė, todėl sunku palyginti kainas. 1966 m. Kongresas priėmė Pakuočių ir ženklinimo tiesos aktą, kuris nustatė privalomų reikalavimųženklinimą, paskatino įvesti papildomus savanoriškus vienodos pakuotės standartus pramonės šakose ir suteikė federalinės vyriausybės agentūroms teisę nustatyti

Rinkos segmentacija; segmentavimo kriterijai; teisingo vartotojo elgesio supratimo formavimo principai

Rinkos tirimai

Rinkos sąlygos yra sąlygų, kurioms esant Sis momentas turguje vyksta veikla. Jai būdingas tam tikras tam tikros rūšies prekių pasiūlos ir paklausos santykis, taip pat kainų lygis.

Veiksniai, įtakojantys rinkos sąlygas, skirstomi į 1) nuolatinius ir 2) laikinuosius (atsitiktinius).

Nuolat veikiantys veiksniai apima:

1. Mokslo ir technologijų pažanga.

2. Monopolizacijos lygis.

3. Valstybinis ir tarpvalstybinis reguliavimas ( valstybiniai pirkimai, mokesčių įstatymai, muitinės kliūtys ir kt.).

4. Įvairios rūšys prognozės.

5. Užsienio valiutos ir pinigų padėtis (valiutų kursų pokyčiai, paskolų kaštų dinamika, infliacija).

6. Energetikos ir aplinkos problems.

Laikini arba atsitiktiniai veiksniai apima:

1. Sezoniškumas.

2. Politiniai ir socialiniai konfliktai.

3. Gamtos nelaimės.

8. Rinkos pajėgumo nustatymas

Rinkos apimtis– prekių ir paslaugų, kuriomis galima parduoti rinkoje, kiekis (vertė). tam tikromis sąlygomis acolo tikrą laiką.

Rinkos pajėgumas apskaičiuojamas formule pagale.

E – rinkos pajėgumas,

P-gamyba,

Z – atsargos,

Ir – importuoti,

Ir k – netiesioginis importas,

E – exporturi,

Ek – netiesioginis eksportas.

Netiesioginis importas (eksports)– tai prekių, naudojamų kituose gaminiuose kaip sudedamosios dalys arba medžiagos, tiekimas. Pavyzdžiui, vertinant elektros variklių rinkos pajėgumus, galima atsižvelgti į elektros variklius, sumontuotus į šalį eksportuojamose ar įvežamose mašinose ir įrenginiuose.

Rinkos segmentacija yra vartotojų klasifikavimas į grupes, kurioms būdingas santykinis paklausos, skonių ir pageidavimų homogeniškumas.

Naudodama segmentavimą, įmonė gali sėkmingai dirbti turėdama ribotus išteklius ir galimybes, specializuodamasi. Rinkos segmentavimo strategija paprastai nepadidina pardavimų. Priesingai, įmonės tikslas– efektyvumas, pritraukiant didelę vienos rinkos segmento dalį valdomomis sąnaudomis.

Idealiu atveju rinkos segmentas turėtų atitikti šias penkias sąlygas :

1. būti pakankamai talpus;

2. suteikti galimybę toliau augti;

3. nebūti konkuruojančių įmonių aktyvios veiklos obiect;

4. pasižymėti poreikiais, kuriuos įmonė gali patenkinti;

5. egzistuoja ilgą laiką.

Segmentavimo kriterijų gali būti labai daug. Šie segmentavimo kriterijai buvo labiausiai pritaikyti užsienio rinkodaros practice je parduodant plataus vartojimo prekes:

1. lyties ir amžiaus kriterijus(segmentai: vaikai, vyrai, moterys, pagyvenę žmonės ir kt.).

2. pajamų lygis(segmentai: didelės pajamos, vidutinės, mažos).

3. Gyvenamoji vieta(segmentai: 1) pagal šalį: Rusija, Kinija, JAV ir kt.; 2) miesto ir kaimo gyventojai).

4. remiantis šeimynine padėtimi (segmentai: jauni nesusituokę asmenys, gyvenantys atskirai nuo tėvų; jaunos susituokusios poros be vaikų; jaunos susituokusios poros su vaikais ikimokyklinio amžiaus; subrendusios susituokusios poros be vaikų; pagyvenusios poros; vieniši pensininkai);

5. kalbant apie naujus produse (žr. 3 lentelę).

3 zile

Vartotojų segmentavimas naujų produktų atžvilgiu

Egzistuoti keturi pagrindinis principiu teisingos idėjos formavimas apie vartotojų elgesį:

1.vartotojas yra nepriklausomas;

2.vartotojo motyvacija ir elgesys suprantami tyrimo būdu;

3.gali būti paveiktas vartotojų elgesys;

4.vartotojų elgesys yra socialiai teisėtas.

Vartotojų nepriklausomybė pasireiškia tuo, kad jo elgesys yra orientuotas į konkretų tikslą. Prekės ir paslaugos gali būti priimtos arba atmestos tiek, kiek jos atitinka jo poreikius.

Vartotojų motyvacijos ir elgesio tyrimas atliekami modeliuojant šiuos procesus. Čia svarbu pažymėti, kad skirtingų vartotojų elgesys rinkoje skiriasi pagal poreikius ir pirkimo tikslus, paklausos ir pirkimų pobūdį, veiksmus rinkoje, motyvaciją ir kt. Tačiau tuo pat metu jų elgesys turi ir panašumų.

Apie vartotojų elgesįįtakos turi įvairūs veiksniai, pirmiausia aplinkos veiksniai. Svarbūs tampa individualių vartotojų skirtumų veiksniai: pajamos, motyvacija, žinių lygis, aistros ir pomėgiai, asmeninis gyvenimo būdas, demografinės charakteristikos ir kt.

Tuo pačiu metu Vartotojo laisvė remiasi daugybe teisių, kurių laikymasis yra svarbiausias ne tik visos visuomenės, bet ir atskirų įmonių (firmų) uždavinys. Socialinis teisėtumas vartotojų teisės yra visapusiško jų poreikių patenkinimo garantija. Vartotojų suverenitetas tampa pagrindine rinkodaros prielaida.

"Vartotojas" Ir "pirkėjas" rinkodaroje turi griežtai apibrėžtą reikšmę. Pirkėjai– tai asmenys, tiesiogiai perkantys. Jų elgesys parduotuvėje nustatomas individualiai arba visos šeimos (ar namų ūkio) ketinimų pasekmė. Vartotojai– platesnė sąvoka, apimanti rinkos subjektus, tenkinančius savo poreikius (poreikio nustatymas, prekių paieška, pirkimas, naudojimas).

Produse- viskas, kas gali patenkinti poreikį ar norą ir yra siūloma rinkai, siekiant pritraukti dėmesį, įsigyti, naudoti ar vartoti. Gali būti fiziniai obiecte, paslaugos, asmenys, vietos, organizacijos ir idėjos.

Produkto vienetas– atskiras vientisumas, pasižymintis dydžio, kainos, išvaizdos ir kitų atributų rodikliais.

Kurdamas produktą kūrėjas turi suvokti idėją trys lygiai:

1. Pagrindinis lygmuo yra prekes kaip numatyta. Tai atsako į klausimą: „Ką pirkėjas iš tikrųjų pirks? Tuo pačiu rinkos darbuotojo užduotis yra nustatyti už bet kurio produkto paslėptus poreikius ir parduoti ne šio produkto savybes, o naudą iš jos.

2. Kūrėjas turi paversti produktą pagal planą į produse tikras. Faktiškai vykdomas produce gali turėti šias savybes: tam tikrą kokybės lygį, funkcionalumą, vartotojų savybių rinkinį, unikalų dizainą, prekės pavadinimą ir specifinę pakuotę.

3. Galiausiai kūrėjas gali suteikti papildomų privalumų ir paslaugų, kurios kartu sudaro sustiprintos prekės(asmeninio dėmesio klientams teikimas, prekių pristatymas į namus, pinigų grąžinimo garantija, skolinimas, montavimas ir montavimas, išankstinis pardavimas ir aptarnavimas po pardavimo ir kt.).

Prekės vienetas Prekių vienetų skaičius vienoje pakuotėje arba pakuotės vieneto dydis.

Verslo terminų žodynas. Akademik.ru. 2001 m.

Pažiūrėkite, kas yra „prekės vienetas“ kituose žodynuose:

prekės vienetas- Tiek pakuotės vieneto dydis, tiek prekių vienetų skaičius vienoje pakuotėje. Temos: buhalterija... Techninis vertėjo vavados

VIENETAS, PREKĖ Puikus apskaitos žodynas

VIENETAS, PREKĖ- tiek pakuotės vieneto dydis, tiek prekių vienetų skaičius vienoje pakuotėje... Didelis economice žodynas

- (vienas, vienas) dviprasmiškas terminas. Kažkas vieningo. Objektas, kuris atlieka konkrečią funkciją ir kurį galima pakeisti. Turinys 1 Matematika 2 Matavimas 3 Technologijos ... Wikipedija

Vienetas (vienas, vienas) yra polisemantinis terminas. Turinys 1 Matematika 2 Matavimas 3 Ekonomika 4 Būsena ... Wikipedija

Regulariai veikianti organizacija, kurios patalpose vykdomi masinių keičiamų prekių su standartiniais kokybės rodikliais pirkimo-pardavimo sandoriai (dėl B.t. atsiradimo žr. Biržą.. Iš pradžių birža buvo vykdoma ... ... Teisininko enciklopedija

NIUJORKO PREKIŲ BIRŽA- NYTB (NIUJORKO PREKYBŲ BIRŽA). Mainai kilo 1872 m., siekiant organizuoti nacionalinį prekybos grynaisiais pinigais ir įvairių prekių ateities sandorių rinka. ÎN pastaraisiais metais birža tapo prekybos įvairiomis prekėmis vieta, parduoda... ... Bankininkystės ir finance enciklopedija

Prekė- (Prekės) Prekės arba mainų prekės, pagrindinės mainų prekių grupės Prekės, aktyviai perparduodamos organizuotose rinkose, žodžio prekės etimologija, žinomos prekių biržos Turinys> >>>>>> Investuotojų enciklopedija

Mokėjimo likutis- (Mokėjimų balansas) Mokėjimų balansas yra statistinis dokumentas, atspindintis visas konkrečios šalies užsienio ekonomines operacijas, mokėjimų balanso sudarymo būdus ir struktūrą, neigiamą ir teigiam ą balansą... . Investuotojų enciklopedija

Ateities sandoriai- (Viituri) Ateities sandoriai yra išankstinis keitimo sandoris, perkant rinkos aktyvą Kas yra ateities sandoris, ateities sandoris, ateities sandorių rinka, ateities sandorių prekyba, ateities sandorių strategija, rūšys vertingų popierių ateities sandorių rinkoje apsidrausti nuo rizikos naudojant... ... Investuotojų enciklopedija

Prekė yra darbo produce, sukurtas parduoti arba pakeisti į kitus produktus ar pinigus. Rinkos mainų procese prekė pasižymi tam tikromis savybėmis: vartotojiška vertė – prekės socialinis naudingumas, gebėjimas patenkinti žmogaus poreikius; mainų vertė – galimybė tam tikromis proporcijomis keistis į kitą prekę ar pinigus. Įmonės gaminamas gaminys, siekdamas įgyti vartotojišką ir mainomą vertę, turi turėti kokybinių charakteristikų visumą: technines ir ekonomines, aplinkosaugines, ergonomines ir, žinoma, atitiktį nurmačtai paski. Nors pastarasis ne visada pateisina lūkesčius, pasitaiko pavyzdžių, kai prekė, patekusi į rinką, turėjo didelę paklausą dėl galimybės jį naudoti ne pagal paskirtį. Rinkodaros požiūriu svarbu, kaip vartotojas mato produktą. Todėl būtina formuoti prekių kokybės „įvaizdį“ skirtingiems vartotojams ir skirtingose ​​​​rinkose. Tai pasiekiama pasitelkus rinkodaros paramos priemones – prekės ženklo naudojimą, įvairias pakuotes ir produktų ženklinimą. Visi šie elementai sukuria gaminio „įvaizdį“, gamindami jį

prekės vienetas. Prekės vienetas – tai atskiras vientisumas, kuriam būdingi kokybės, kainos, dydžio, išorinių požymių (pavadinimas, pakuotė, ženklinimas) rodikliai įrankiai, tokie kaip: reklama, lankstių ap teikimas (nemokamas pristatymas, montavimas, mokymai ir kt.), taip pat stiprūs ryšiai su visuomene. Pagal naudojimo paskirtį visos prekės skirstomos į plataus vartojimo prekes ir gamybos priemones. Savo ruožtu plataus vartojimo prekės klasifikuojamos ir pagal patvarumo ar apčiuopiamumo laipsnį, t.y. vartojimo pobūdis: trumpalaikės ir ilgalaikės prekės; paslaugos – tai veiksmai, kurie duoda naudingą rezultatą, bet nėra materialiai apčiuopiami. Pagal pirkėjo elgesį išskiriami produktai: kasdienė paklausa, išankstinė atranka ir speciali paklausa.

Pramonės prekės, priklausomai nuo jų dalyvavimo gamybos procese laipsnio, skirstomos į darbo priemones ir darbo obiects. Iš požiūrio taško rinkodaros klasifikacija, visas prekes ir paslaugas galima skirstyti į standartizuotas ir diferencijuotas: standartizuotas produce – tai skirtingų įmonių siūloma prekė, tačiau vartotojų suvokiama kaip vienalytė visais atvejais (tai taiko daugiausia