Kelionės maršrutas vaidina didelį vaidmenį kuriant reikiamą patrauklumą, tenkinant turistų norus ir interesus.
Konkretaus maršruto pasirinkimas ir plėtra pirmiausia yra susiję su užsienio turistų kelionių tikslais. Taigi, ekskursijoms ir pažintinėms kelionėms parenkami miestai, kuriuose yra įdomiausių turistinių objektų, pavyzdžiui, istorijos ir kultūros paminklai, muziejai, meno galerijos ir kt. Organizuojant atostogų keliones į maršrutą įtraukiami kurortiniai, pajūrio, kalnų ar kaimo centrai su atitinkamus gamtinius klimato išteklius. Tai reiškia, kad priimančiosios kelionių agentūros turi gerai išmanyti turizmo išteklius, galinčius patraukti užsienio turistų dėmesį, ir sumaniai juos panaudoti kuriant konkrečius turistinius maršrutus.
Turistinio maršruto patrauklumas priklauso ir nuo turistų pervežimo būdo tarp į jį įtrauktų miestų (taškų). Ne visi mūsų šalies miestai, kuriuose lankosi užsienio turistų, turi lygiavertį susisiekimą. Rinkdamiesi tam tikras turistų pervežimo priemones turėtumėte būti labai atsargūs. Visų pirma kelionių agentūros turi atsižvelgti į šiuos reikalavimus:
— Kurdami maršrutą, neleiskite turistams pakartotinai aplankyti miestą (tašką), kuriame jie jau buvo tranzitu. Būtina ieškoti turistų gabenimo maršrutu variantų, kurie užtikrintų, kad planuojamus miestus jie aplankytų tik vieną kartą;
— Renkantis susisiekimo priemones pirmenybė turėtų būti teikiama tiems vežėjams, kurie gali greičiau ir patogiausiai pristatyti turistus iš miesto į miestą;
— Planuojant keleivių vežimą maršrutu, taip pat reikia stengtis kuo daugiau šviesiojo paros laiko palikti ekskursijų organizavimui ar nemokamam turistų aktyvumui, tam panaudojant, pavyzdžiui, nakties valandas gabenimui traukiniu, ryto ar vakaro valandos pervežimui lėktuvu ar autobusu.
Jų trukmė turi didelę reikšmę turų patrauklumui. Pavyzdžiui, skelbiamos trumpalaikės kelionės savaitės pabaigoje – „savaitgalis“. Populiariausios yra 7-10 dienų trukmės kelionės, 14 dienų ir ilgiau trunkančios kelionės jau užima žymiai mažesnę dalį bendrame siūlomų užsienio kelionių asortimente.
Būtina atkreipti dėmesį į glaudų ryšį tarp maršruto turinio (miestų ir aplankytų taškų sąrašo) ir kelionės trukmės. Vidaus kelionių agentūros turėtų būti suinteresuotos išplėsti užsienio turistų maršrutų geografiją ir kelionių trukmę. Tam reikia nuolat tyrinėti galimybes panaudoti vis naujus turizmo išteklius, galinčius patraukti užsienio turistų dėmesį.
Turizmas gali būti apibrėžiamas kaip „laikinas žmonių judėjimas iš nuolatinės gyvenamosios vietos į kitą šalį ar vietovę savo šalyje laisvalaikiu pramogų ir poilsio, sveikatos, svečių, mokymosi ar profesiniais ir verslo tikslais, bet be lankomoje vietoje dirbantis apmokamą darbą“. Turizmas paprastai skirstomas į vietinį (nacionalinį) ir tarptautinį.
Turizmo istorija siekia tūkstančius metų. Šiandien tai viena didžiausių žmogaus veiklos sferų ir labai pelningas verslas, o kelionės jau seniai tapo neatidėliotina būtinybe daugeliui žmonių įvairiose pasaulio vietose.
Tokiose šalyse kaip Prancūzija, Ispanija, Šveicarija, Italija ir daugelyje kitų turizmas suteikia iki ketvirtadalio ar daugiau visų iždo pajamų, tuo pačiu skatinantis daugelį kitų ekonomikos sektorių (transporto, prekybos, žemės ūkio, statybos, ryšių). ir tt).
Atvejo tyrimai
Vienu pirmųjų vietos rinkodaros ir geografinio prekės ženklo principų taikymo praktikoje pavyzdžių laikoma šeštojo dešimtmečio kampanija, kuria buvo siekiama sukurti Puerto Riko turistinį patrauklumą turistams iš JAV. Kampanija siekė pakeisti šios buvusios piratų salos, kaip gaujų ir gatvės nusikaltėlių kontroliuojamos vietos, suvokimą. Kampanija buvo paremta nuostabių salos paplūdimių, Ispanijos kolonijinės architektūros ir klasikinių amerikietiškų automobilių reklama. Akcijos rezultatai buvo laikomi sėkmingais: Puerto Rikas tapo viena mėgstamiausių Amerikos turistų atostogų krypčių.
Kai kurie ekspertai, tyrinėdami vietos rinkodarą ir geografinį prekės ženklą turizmo pramonėje, vartoja specialų terminą - „turizmo vietų rinkodara ir prekės ženklas“.
Pastaraisiais metais turizmas kaip perspektyvus ekonomikos sektorius buvo aptariamas visuose Rusijos valdžios lygiuose.
Didelę reikšmę sėkmingam turizmo industrijos vystymuisi konkrečioje šalyje turi patrauklus turistinis įvaizdis, todėl jos formavimu kryptingai užsiima daugelis valstybių (pavyzdžiui, Ispanija, Nyderlandai, Prancūzija ir kt.). Ne išimtis ir mūsų šalis. Vienas iš Rusijos Federacijos valstybinės programos „Kultūros ir turizmo plėtra 2013–2020 m.“, patvirtintos Rusijos Federacijos Vyriausybės 2014 m. balandžio 15 d. dekretu Nr. 317, tikslų. – „stiprinti tarptautinį Rusijos, kaip aukšto lygio kultūros ir palankios turizmui šalies, įvaizdį“.
Šiuolaikiniam Rusijos turizmo įvaizdžiui didelę įtaką daro sovietinė praeitis. Deja, masinėje sąmonėje vis dar egzistuoja tam tikri neigiami stereotipai, kaip, pavyzdžiui, Rusijos, kaip nesaugios šalies, įvaizdis. Be to, dauguma užsieniečių neturi tinkamos ir patikimos informacijos apie turtingą mūsų šalies ir atskirų jos regionų turizmo potencialą. Tuo pačiu metu užsienio turistams mūsų šalyje buvo siūlomas gana ribotas pilnaverčių maršrutų skaičius, iš kurių pagrindiniai buvo Maskva, Sankt Peterburgas ir Auksinis žiedas.
Šiandien Rusijoje įsibėgėjo naujų firminių turistinių maršrutų kūrimas ir diegimas, pavyzdžiui, „Didysis Volgos kelias“, „Sidabriniai Rusijos karoliai“, „Raudonasis kelias“, „Rusijos dvarai“, „Didžioji arbata“. Maršrutas“ ir kai kurie kiti.
Taip pat svarbu pažymėti, kad pastaraisiais metais, siekiant gerinti Rusijos įvaizdį pagrindinius turistų srautus sudarančiose šalyse, pradėti vykdyti įvairūs įvaizdžio projektai (leidybos projektas Tik Rusija, televizijos kanalas Rusija šiandien ir kt.), kurie reprezentuoja mūsų šalį kaip patogią, įdomią ir madingą turistinę vietą.
Nacionalinio turizmo rinkodaros centro projektas nusipelno ypatingo dėmesio Aplankykite Rusiją, susijęs su to paties pavadinimo turizmo biurų atidarymu užsienyje, apie kurį buvo kalbama 3.4 punkte.
Ne taip seniai užsienio socialiniuose tinkluose, ypač kinų kalba, buvo pradėta populiarinti Rusija kaip turistų lankoma vieta. „Weibo“, „WeChat“.(Kinija pastaruosius kelerius metus buvo viena iš neabejotinų atvykstamojo turizmo rinkos lyderių Rusijoje. Pavyzdžiui, 2015 m. kas penktas užsienio turistas mūsų šalyje buvo Kinijos pilietis.)
Tokios pastangos neliko nepastebėtos. Pasak bendrovės GfK, sukūręs „Nacionalinių prekių ženklų indeksą Anholt-GfK“, Rusijos, kaip turistinės krypties, patrauklumas didėja: 2016 metais mūsų šalis reitinge užėmė 23 vietą (palyginimui: 2015 m. - 26 vieta). 2015 m., Pasaulio ekonomikos forumo duomenimis, Rusija iškart pakilo 18 taškų ir užėmė 45 vietą. Iš viso reitinge dalyvavo 141 valstybė. Tais pačiais metais, Pasaulio turizmo organizacijos duomenimis, Rusija pateko į labiausiai lankomų pasaulio šalių dešimtuką. Remiantis prestižinės pasaulinės turizmo pramonės konkurencijos rezultatais Pasaulio kelionių apdovanojimai 2016 metais Sankt Peterburgas buvo pripažintas geriausia turistinė vieta Europoje, o Krymas Mriya kurortas & SPA-„Geriausias kurorto kompleksas“ Europoje.
Taip pat svarbu pabrėžti, kad nepaisant aukšto turizmo potencialo rodiklio, Rusija iš turizmo uždirba daug kartų mažiau nei dauguma išsivysčiusių pasaulio šalių. Turizmo dalis mūsų šalies BVP tesudaro 1,6 proc.
Šiuo metu galioja Federalinė tikslinė programa „Vietinio ir atvykstamojo turizmo plėtra Rusijos Federacijoje (2011–2018 m.)“, patvirtinta Rusijos Federacijos Vyriausybės 2011-02-08 dekretu Nr. 644, reiškianti intensyvų įvairių rūšių turizmo augimas ir plėtra Rusijoje. Pagal šią programą skirtinguose mūsų šalies regionuose turėtų būti kuriami turizmo klasteriai, kuriuose būtų išvystyta visa reikalinga infrastruktūra ir į kuriuos būtų investuojamos didžiulės sumos.
Turizmo klasteris – tai toje pačioje teritorijoje įsikūrusių įvairių ir tarpusavyje susijusių organizacijų, užsiimančių turizmo ir rekreacijos veikla, susivienijimas. Turizmo klasterio kūrimo tikslas – didinti teritorijos konkurencingumą vidaus ir užsienio turizmo rinkose.
Pastaraisiais metais mūsų šaliai buvo taikomos sankcijos ir sunki ekonominė bei politinė padėtis. Oro eismo su Egiptu nutraukimas ir kelionių į Turkiją pardavimo draudimas, rublio susilpnėjimas, vyriausybės pareigūnų ir žvalgybos pareigūnų negalėjimas keliauti į užsienį, taip pat saugumo problemos užsienyje lėmė išvykstamojo turizmo mažėjimą. . Visa tai davė galingą paskatą vidaus turizmo plėtrai.
Aptariant Rusijos regionų turizmo potencialą, pastebime, kad gamtos išteklių gausa ir daugybė kultūrinių bei istorinių objektų savaime nesudaro konkrečios teritorijos patrauklumo turistams, jei ji nėra vertinama kaip ypatingas vartotojišką vertę turintis produktas. Sėkmingas tokio turizmo produkto reklamavimas turėtų būti pagrįstas tam tikra padėtimi, kuri lemia regiono vietą tarp kitų turizmo krypčių.
Atvejo tyrimai
Pavyzdžiui, Sankt Peterburgas pozicionuojamas kaip Rusijos kultūros sostinė, Kazanė – kaip trečioji sostinė.
Jei atsigręžtume į JAV patirtį, čia beveik kiekvienoje valstijoje kiekviena vieta turi savo turistinę poziciją (Tenesis – kantri muzikos gimtinė, Teksasas – kaubojų žemė, Džordžija – Amerikos pietų širdis ir t.t. ).
Žvelgiant į Sovietų Sąjungos patirtį, kurioje dar nebuvo vartojami tokie terminai kaip, pavyzdžiui, „pozicionavimas“ ir „prekės ženklai“, visi šalies gyventojai žinojo, kad:
- jūros atostogoms reikia vykti į Kaukazo Juodosios jūros pakrantę arba į Krymą. Su mažais vaikais - į Anapą arba Evpatoriją;
- jei nėra talonų į Juodąją jūrą, tada į Azovo jūrą, į Yeiską;
- inteligentija pirmenybę teikia Baltijos šalims;
- gydytis reikia vykti į Kaukazo mineralinių vandenų sanatoriją;
- ekskursijų ir kultūrinių bei istorinių vertybių mėgėjams - Maskva, Leningradas, Auksinio žiedo miestai, Pskovas ir Novgorodas;
- kariniam-patriotiniam ugdymui – Volgogradas su savo Mamajevo Kurganu.
Akivaizdu, kad kiekvienas šiuolaikinės Rusijos turistinis regionas turi susikurti savo turizmo prekės ženklą.
Paskirties prekės ženklo strategija sudaryta iš atsakymų į šiuos pagrindinius klausimus:
- Kokia regiono vieta šiandien turistinių krypčių rinkoje?
- Kaip regionas bus žinomas už jo ribų?
- Koks bus regiono prekės ženklo ir tikslinių auditorijų santykis?
- Kaip tikslo prekės ženklas bus atstovaujamas žodžiu ir vizualiai?
- Kaip prekės ženklas bus reklamuojamas?
- Kaip paskirties prekės ženklas išliks aktualus tikslinei auditorijai?
Atsižvelgdami į turtingą Rusijos turizmo išteklių įvairovę, ekspertai pastebi, kad mūsų šalyje šiandien galima plėtoti beveik visas turizmo rūšis (kultūrinį, edukacinį, verslo, aktyvųjį, rekreacinį, ekologinį, kaimo turizmą, jūrų ir upių kruizus ir kt.). ).
Pažvelkime atidžiau į tokią perspektyvią turizmo rūšį kaip kaimo turizmas, kuris pastaraisiais metais aktyviai remiamas Rusijoje. Tai turizmo rūšis, apimanti laikiną turistų buvimą kaimo vietovėse poilsio tikslais ir apgyvendinimą kaimo ir sodybose.
Pasaulio turizmo organizacijos (UNWTO) duomenimis, kaimo turizmas yra vienas iš penkių perspektyviausių pasaulinės turizmo rinkos segmentų, greta ekologinio turizmo, kultūrinio ir edukacinio, teminio ir kruizinio turizmo.
Konkurenciniai jos pranašumai: jauki atmosfera atostogaujantiems turistams, asmeninis kaimo namų savininkų dėmesys svečiams, palyginti žema apgyvendinimo kaina, natūralus maistas, švarus oras.
Šiandien daugelis šalių aktyviai plėtoja kaimo turizmą. Europoje nuo 1970 m. Išsivysčiusi ištisa kaimo turizmo infrastruktūra, kurioje dirba ne tik tie kaimo gyventojai, kurie tiesiogiai priima turistus, bet ir teikia jiems įvairias paslaugas (ekskursijos, pramogos, išvykos, sporto inventoriaus nuoma, maitinimas ir kt.). Tarp Europos šalių pagal kaimo turizmo plėtrą pirmaujančios šalys yra Italija, Prancūzija, Vokietija, Airija.
Nemažai Rusijos regionų taip pat jau turi praktinės kaimo turizmo organizavimo patirties (Kaliningrado sritis, Karelija, Novgorodo sritis, Jaroslavlio sritis, Maskvos ir Leningrado sritis ir kt.).
Šiandien Rusijos žemės ūkis išgyvena sunkius laikus. Kaimo vietovėse yra didelis nedarbas ir prasta infrastruktūra. Kaimo turizmo plėtra Rusijoje galėtų tapti būtinų investicijų plėtros ir gyventojų pajamų didinimo šaltiniu. Tai taip pat gali padėti pagerinti kaimų išvaizdą ir užmegzti konstruktyvią vietos gyventojų ir vietos valdžios sąveiką.
2004 m. vykdant Rusijos ir Vokietijos projektą „Regioninės ekonomikos skatinimas Jaroslavlio srityje“ buvo parengtas praktinis vadovas „Teritorinės plėtros klausimų vadovas“ (modulis „Kaimo svetingumas. Organizavimo ir darbo rekomendacijos“). Projekto ekspertai pasiūlė turizmo produkto „Kaimo svetingumas“ kūrimo algoritmą, pateiktą pav. 4.1.
Savo rinkodaros koncepcijos kūrimas atliekamas penkiais etapais:
- 1) situacijos analizės atlikimas;
- 2) svečių namų tikslų išsikėlimas;
- 3) savo pozicijos nustatymas;
- 4) rinkodaros komplekso (prekė, vieta, kaina, akcija) naudojimas;
- 5) įgyvendinimas ir kontrolė.
Užsienio patirtis plėtojant kaimo turizmą rodo, kad poilsis kaimo vietovėse gali būti aukštos kokybės produktas, nepaisant to, kad jį kuria ne turizmo verslo profesionalai.
Šiandien mūsų šalyje jau atsirado įvairių bendradarbiavimo formų kaimo turizmo srityje: tarp jų, pavyzdžiui, Vieningas visos Rusijos agroturizmo (kaimo turizmo) tinklas, Nacionalinė kaimo turizmo organizacijų asociacija, Kaimo turizmo asociacija. Gražiausi Rusijos kaimai ir kt.
Kitas svarbus veiksnys, galintis formuoti teritorijos konkurencinį pranašumą ir patrauklumą turistams, yra gastronomija. Atrodo teisinga teigti, kad net jei gastronomija nėra pagrindinis kelionių motyvavimo veiksnys, ji, kaip taisyklė, vis tiek daro įtaką bendram turistų kelionės kokybės vertinimui.
Ryžiai. 4.1.
Rusijos tyrinėtojai V. E. Gordinas ir Yu. G. Trabskaja teisingai pažymi, kad „gastronomija yra ne tik produktų ir patiekalų rinkinys, bet ir ekonominių, socialinių, religinių, kultūrinių ypatybių atspindys“.
„teritorijos privalumai“. Gastronomija kartu su mitais, anekdotais, pasakomis ir literatūra yra nematerialaus kultūros paveldo dalis. Kai kurios virtuvės yra įtrauktos į Jungtinių Tautų švietimo, mokslo ir kultūros organizacijos (UNESCO) nematerialaus kultūros paveldo sąrašą, pavyzdžiui, prancūzų, meksikiečių, japonų.
Be to, gastronomijos komponento plėtra geobrandinge padeda palaikyti ir pritraukti investicijų į įvairius vietos ekonomikos sektorius: žemės ūkį, maisto gamybą, viešbučių ir restoranų verslą regione.
Gastronominių prekių ženklų reklamai plačiai taikoma gastronominių renginių organizavimo praktika.
Atvejo tyrimai
Gastronominių renginių užsienyje pavyzdžiai: alaus festivalis „Oktoberfest“ (Miunchenas, Vokietija), austrių festivalis (Galway, Airija), slyvų ir slyvų brendžio festivalis (Troja, Bulgarija), pipirų festivalis (Esplet, Prancūzija).
Gastronominių renginių pavyzdžiai Rusijoje: Pasaulinė koldūnų diena (Iževskas, Udmurtija), Košės festivalis (Kašinas, Tverės sritis), Rusijos želė festivalis (Maskvos sritis).
Lentelėje 4.3 parodyta gastronominių prekių ženklų klasifikacija.
4.3 lentelė
Gastronominių prekių ženklų klasifikacija 2
Atvejo tyrimai
Nuo 2000 m Ispanijoje vykdomas projektas „Ispanijos gastronominės kultūros ir kokybiško turizmo skatinimas“ su šūkiu „Ispanija – gastronominis pranašumas“. Vietos restoranai ir šefai remiami kaip pirmieji kelionės vietos propaguotojai, sukurta gastronomijos plėtros programa.
skogo turizmas. Atskiri Ispanijos regionai reklamuoja savo geobrandus („Bilbao, Baskų krašto gastronomijos sostinė“, „Virtuvė – geografija, istorija ir kultūra“ (Katalonija)).
Atkreipkite dėmesį, kad turistinės vietos prekės ženklo kūrimas kelia didžiausius reikalavimus vizualizacija. Kaip teisingai pažymi P. E. Rodkinas, „dažniausi ir pasikartojantys vizualiniai elementai turizmo prekių ženkluose yra:
- saulė (Ispanija, Graikija, Malta, Kipras, Bulgarija, Brazilija);
- jūra, vanduo (Graikija, Kipras, Malta, Brazilija);
- augalai (Airija, Škotija, Olandija, Turkija, Rumunija, Kolumbija, Šri Lanka, Malaizija, Bulgarija, Niufaundlendas ir Labradoras, Baltarusija);
- gyvūnai (Maldyvai, Australija)“.
Šio vadovėlio rašymo metu Rusija, kaip turistų lankoma vieta, neturi oficialiai priskirto atitinkamo prekės ženklo (vizualinės identifikavimo sistemos). Be to, iš 195 šiuolaikinių pasaulio šalių 146 šalys turi savo turizmo prekių ženklus.
Pastaraisiais metais aukštame valdžios lygmenyje buvo pripažintas poreikis sukurti vieningą, įsimintiną mūsų šalies įvaizdį, siekiant padidinti jos patrauklumą turistams pasaulinėje ir vidaus turizmo paslaugų rinkose.
2015 m. Rostourism, remiama Rusijos Federacijos kultūros ministerijos ir Rusijos prekių ženklų kompanijų asociacijos, inicijavo projektą „Rusijos turizmo prekės ženklas“. Šiuo metu darbas prie šio projekto tęsiamas. Rusijos turizmo prekės ženklas kuriamas kolektyviai. Skelbiamame konkurse dalyvauja plačioji visuomenė, tačiau pagrindinis vaidmuo šiame procese tenka profesionalams. Projekto rezultatų paskelbimas buvo numatytas 2017 m.
Projekto metu sukurtas Rusijos turizmo prekės ženklas bus naudojamas vidaus turizmo paslaugoms populiarinti tiek Rusijoje, tiek užsienyje, įskaitant lauko reklamą, suvenyrus, spaudos, foto ir vaizdo produktus. Rusijos turizmo prekės ženklo naudojimas turės aktyviai pritraukti atostogaujančius turistus į Rusijos regionus.
- Mozhaeva II. G., Rybachek G.V. Turizmo pramonės organizavimas ir turizmo geografija M.: Forumas; SIC IIFRA-M, 2014. P. 8.
- Būtent pagal šalių konkurencingumo kelionių ir turizmo srityje reitingą (The Travel and Tourism Competitiveness Report), kuris sudaromas kas dveji metai.
- Rodkin P. E. Teritorijų prekės ženklo identifikavimas. Teritorinis prekės ženklas: naujas pragmatiškas tapatumas. 89 p.
Patrauklumas – tai gebėjimas sukelti susižavėjimą, patraukti save į save ypatingomis savybėmis ir savybėmis. Turizmo veiklai skirtoje mokslinėje literatūroje pažymima, kad patrauklumo samprata yra pagrindinė ir lemianti žmonių srautų studijose47. Mūsų supratimu, teritorija tuomet yra patraukli, jei joje yra turistiniai ištekliai – gamtiniai (pirmiausia draugiški aplinkai), istoriniai, kultūriniai ir socialiniai-ekonominiai, išvystyta materialinė ir techninė bazė, turtinga infrastruktūra, patogus susisiekimas ir geografiniai maršrutai bei prieinama informacija apie tai.
Teritorijos turistinį patrauklumą pirmiausia formuoja gamtos ar istorinių ir kultūrinių turizmo išteklių buvimas, o dar geriau – jų derinys. Tuo pačiu metu tokie ištekliai dar nenulemia konkrečios teritorijos patrauklumo lygio. Turistų patrauklumas dažnai yra įvairus ir gali keistis priklausomai nuo daugelio veiksnių, turinčių įtakos turistinės vietovės patrauklumui. Tai apima modernią turizmo materialinę ir techninę bazę, ypač naujausius viešbučių kompleksus, specializuotas įstaigas su atitinkamu jų teikiamų paslaugų spektru ir kt.
Labai svarbus patrauklumo komponentas šiuolaikinėmis sąlygomis yra aplinkos kokybė. Rinkos ekonomikos sąlygomis organizuojant aplinką svarbus tampa marketingo panaudojimas, kuris padės sustiprinti tam tikros teritorijos konkurencingumą ir gali lemtingai paveikti jos patrauklumą.
Apskritai turistų pamėgta teritorija, kuri virsta atitinkamu teritoriniu ekskursijų deriniu turistinės paskirties, centro, mazgo, rajono, regiono pavidalu, laikoma turistams patrauklia.
Gamtos turizmo ištekliai yra svarbūs teritorijos turistinio patrauklumo elementai. Tai apima: klimatą, vandens išteklius, pakrantės rezervuarų zonas, mineralinius šaltinius, gydomąjį purvą, reljefą, augaliją ir fauną, nacionalinius parkus ir draustinius, medžioklės ir žvejybos plotus, vaizdingus kraštovaizdžius, unikalius gamtos objektus ir panašiai. Natūralų tam tikros teritorijos patrauklumą turistams lemia šie veiksniai 48:
Kraštovaizdžio ir gamtos objektų grožis;
Švelnus klimatas ir patogios oro sąlygos;
Natūralių rezervuarų grynumas;
Palanki aplinkos padėtis.
Esant tokioms sąlygoms, kuo teritorija labiau prisotinta gamtinių išteklių sudedamųjų dalių, tuo labiau tenkinami tam tikri turistų poreikiai ir platesnis įvairių turizmo rūšių organizavimo spektras.
Tam tikrų turizmo rūšių plėtra neįmanoma nenustačius, neištyrus ir neįvertinus turizmo išteklių. Jei turizmo išteklių identifikavimas ir aprašymas yra pirminis tyrimo etapas, tai gamtos turizmo išteklių vertinimas yra paskutinis jo etapas.
Yra keletas gamtos turizmo išteklių vertinimo metodų (išsamus jų aprašymas pateiktas 4.2; 4.3 skyriuose).
Be tradicinių vertinimo metodų (kaina ir taškas), naudojami ir biomedicininiai metodai. Taigi, remiantis tokio vertinimo rezultatais, galima nustatyti asmens fiziologinės būklės priklausomybę nuo meteorologinių veiksnių įtakos, nustatyti palankias medicinines ir biologines sąlygas organizuoti poilsį, turizmą, sveikatos gerinimą.
Tam tikros teritorijos gamtos turizmo išteklių patrauklumas didėja esant egzotiškoms, nepakartojamoms ir unikalioms kraštovaizdžio formoms, kurios turi ypatingą poveikį žmogaus psichologinei būklei. Todėl tokių teritorijų psichoestetinio patrauklumo nustatymas yra svarbi priemonė nustatant emocinį gamtos kraštovaizdžio poveikį dvasinei žmogaus gyvenimo sferai (žr. 4.2).
Norint nustatyti konkrečios teritorijos patrauklumą, labai svarbu ištirti tam tikrų rūšių turizmo plėtros galimybes ir jų inžinerinės bei statybos plėtros būklę. Tai pasiekiama atliekant techninį teritorijos gamtos turizmo išteklių įvertinimą. Pavyzdžiui, norint įvertinti reljefo patrauklumą, galimybę statyti slidinėjimo kurortą „Bukovel“ (Ivano-Frankivsko sritis) ir organizuoti slidinėjimo atostogas, sportą, turizmą, reikėjo ištirti tokius reljefo parametrus kaip trasos aukštis. , atstumas iki turistų apgyvendinimo įstaigų (viešbučių), maršruto ilgis (m), šlaito statumas (laipsniais), šlaito paviršiaus pobūdis, lavinų pavojus ir kt. Be to, buvo atsižvelgta į patraukliausius parametrus organizuojant slidinėjimo veiklą, sportą, poilsį: trasos aukštis 1-2,5 tūkst. m; atstumas nuo greitkelio iki viešbučio yra 1 km atstumu, greitkelio ilgis daugiau nei 1 tūkst. šlaito statumas - 12-18 °. Be to, uolėtos vietos neturėtų išsikišti į slidinėjimo aikštynų paviršių, vietovė neturi būti apsaugota nuo lavinų ar net nuspėjama, kas gali nutikti kalnuose po gausaus sniego. Vadinasi, slidinėjimo aikštelės patrauklumas labai padidėja, jei turistinis sezonas trunka ilgiau nei tris mėnesius dėl patogios temperatūros (-5-15 °C), sniego dangos storio ne mažiau kaip 20 cm ir vėjo greičio iki 5 m/sek. . Technologiškai įvertinus Yablunetsky perėjos šiaurinių šlaitų gamtines galimybes, ši teritorija pasirodė gana tinkama slidinėjimo kurorto statybai.
Istoriniai ir kultūriniai turizmo ištekliai, įskaitant unikalius paminklus, gali būti lemiami organizuojant turistinę kelionę. Europoje dėl tokių objektų buvimo daugiausia pajamų iš apsilankymo juose gauna Ispanija, Prancūzija, Italija, Didžioji Britanija ir Austrija, kitose pasaulio šalyse – Egiptas, Kinija, Meksika ir panašiai. Remiantis tarptautine statistika, jų dydis yra apie 50 milijardų dolerių per metus.
Ukraina turi reikšmingą istorinį ir kultūrinį paveldą. Valstybės registre yra 130 tūkstančių lankytinų vietų, yra 61 istorinis ir kultūrinis draustinis, 13 turi nacionalinį statusą. Pagal žymiausių architektūrinių ir istorinių turizmo išteklių dalį nuo visų paminklų Ukrainoje, Voluinėje - 17,3%, Užkarpatėje - 13,4, Lvove - 12,9, Ternopilyje - 10,4 ir Černivcuose - 8,9% 4. Istorinių ir kultūrinių turizmo išteklių patrauklumą lemia meninės ir istorinės bei kultūrinės vertės lygis, netgi mada. Populiariausias istorijos ir kultūros objektų vertinimo kriterijus, kuriuo vadovavosi vadovėlio autorė, yra jų patrauklumas ir ekskursiniam apžiūrai skiriamas laikas.
Dauguma turizmo patrauklumo vertinimo metodų yra pagrįsti ekspertiniais balais, nors yra ir ekonominių teritorijos istorinio ir kultūrinio paveldo vertinimų. Tokių vertinimų pagrindas yra tiesioginis objektų eksploatavimo poveikis įvažiavimo mokesčių, ekskursijų paslaugų, taip pat diferencinės žemės, kurioje yra istorijos ir kultūros paminklai, nuomos mokesčiai. Čia taip pat svarbu nustatyti pramonės materialinės ir techninės bazės, ypač viešbučių, skirtų turistams priimti, istorinių ir kultūrinių objektų (architektūrinių ansamblių, pilių, įtvirtinimų) pasirengimo turistams apžiūrėti ir įtraukimo į švietimo ir mokymo programas, būklę. turistiniai maršrutai.
Svarbi priemonė teritorijos patrauklumui didinti yra turizmo klasterio, kaip progresyvios teritorinės gamybos asociacijos formos, sukūrimas. Anot anglų mokslininko M. Porterio, klasteris – tai geografiškai vieninga tarpusavyje susijusių įmonių, specializuotų paslaugų teikėjų, atitinkamų pramonės šakų firmų grupė, kurios nekonkuruoja tarpusavyje, pasižymi bendra veikla ir viena kitą papildo 50 . Vadinasi, turizmo klasteris yra savanoriškas teritorinis tarpusavyje susijusių turizmo įmonių ir įstaigų susivienijimas, turintis teisę į savarankišką ūkinę veiklą. „Tokios integruotos teritorinės-pramonės asociacijos, – pažymi A. Muzyčenko-Kozlovskaja, – turi galimybę geriau skleisti technologijas, informaciją, prisidėti prie užsakovo ir tiekėjo veiksmų koordinavimo, turizmo klasterio pagalba, galima padidinti darbo našumą, sumažinti marketingo tyrimų kaštus, nustatant kryptis ir vietas naujų turizmo rūšių organizavimui, taip pat skatinant inovacijų diegimą. Dauguma klasterio dalyvių tarpusavyje nekonkuruoja, turėdami bendrų interesų ir galimybių" 61 .
Atkreipkite dėmesį, kad turizmo klasteris gali integruoti ir susijusias industrijas, kurias kartu su pagrindine industrija vienija bendras tikslas – gyventojų poreikių tenkinimas turizmo paslaugoms. Visa tai pagerins turizmo ir rekreacinių išteklių naudojimą, pagerins įmonių ir įstaigų valdymo organizacinę struktūrą, padidins paslaugų efektyvumą, o tai turės teigiamos įtakos atitinkamo turizmo derinio patrauklumui didinti.
Reikšmingas teritorijos patrauklumo šiuolaikinėmis gyvenimo sąlygomis veiksnys yra aplinkos būklė (aplinkos užterštumo lygis, vandens telkinių, oro, dirvožemio sanitarinė ir higieninė būklė). Neatsižvelgus į šią aplinkybę, gali būti patirti dideli ekonominiai nuostoliai ir sumažėti teritorijos konkurencingumas turizmo paslaugų rinkoje.
Turizmas, lyginant su kitais ūkio sektoriais, turi didelį pranašumą: jis gali tapti alternatyva įmonėms, išmetančioms aplinkai pavojingas emisijas. Šiuo atveju prioritetinė turizmo plėtra užtikrins darnią teritorijų plėtrą, išsaugant jų gamtinę ir kultūrinę aplinką, taigi ir ekologinę pusiausvyrą, kuri taip pat yra svarbus jo patrauklumo didinimo veiksnys.
Dabartinės priemonės, kuriomis siekiama apsaugoti aplinką ir didinti turistinių vietovių patrauklumą, apima gamtos rezervatų ir nacionalinių parkų tinklo sukūrimą, kur gamybinė veikla yra ribojama arba uždrausta. Aplinkai saugaus teritorijos naudojimo ir patrauklumo didinimo pavyzdys yra kaimo žaliojo turizmo plėtra, kai miestietis, ilsėdamasis tarp nepaliestos gamtos, tampa jos gerbėju ir tiesioginiu tradicinių švenčių, ritualų ir panašių dalykų dalyviu. Tokio tipo turizmas ypač pageidaujamas atokiose kalnų vietovėse, nes prisidės prie jų plėtros ir populiarumo didėjimo.
Aplinkos kokybei įtakos turi įvairūs veiksniai. Norėdami į juos atsižvelgti ir nustatyti kiekvieno iš jų įtakos lygį, mokslininkai naudoja daugybę rodiklių. Pavyzdžiui, A. Muzychenko-Kozlovskaya 52 naudoja tokią rodiklių sistemą (xi):
Gamtos turizmo išteklių sritis
Žmogaus sukurtų turizmo išteklių skaičius (x 2);
Turistų apgyvendinimo įstaigų skaičius (x a);
Investicijos į viešbučių ir restoranų pagrindinį kapitalą (x.);
Vidutinis paslaugų kainų lygis turizmo įmonėse (x 5);
Regiono istorijos ir kultūros paminklų patrauklumas
Aplinkos kokybė (x in);
Ekonominis regiono patrauklumas (x 9);
Politinis regiono stabilumas (x 0).
Rodikliai (x x -x 6) kiekybiškai matuojamas, o rodikliai (x e -x І0) nustatomi ekspertiniu metodu. Statistiniai rodikliai, kuriais vertinamas kiekvienas turizmo patrauklumo lygio integralaus rodiklio veiksnys, turi skirtingus matavimo vienetus. Kad jie būtų naudojami viename integraliame rodiklyje, reikia kiekvieną statistinį rodiklį konvertuoti į standartizavimo (santykinį) rodiklį, kuris išlygina matavimo vienetų skirtumą. Kiekvieno rodiklio vidutinė reikšmė imama kaip palyginimo elementas, kur standartizuoti rodikliai apibrėžiami kaip rodiklio faktinės vertės ir jo vidutinės vertės santykis.
Integralus regiono turizmo patrauklumo lygio rodiklis nustatomas kaip aritmetinis svertinis 53:
1 X
Kur NTR. - regiono turistinio patrauklumo lygis; Hts - standartizuoti teritorijos turistinio patrauklumo lygio rodikliai; X - vidutinė standartizuotų rodiklių reikšmė; P - analizuotų regiono turistinio patrauklumo rodiklių skaičius; Ш - rodiklių svoris; IR STR - daliniai rodiklių indeksai.
Taigi integralusis teritorijos patrauklumo turistams lygio rodiklis apibrėžiamas kaip visų dalinių indeksų sumos santykis su bendra šių rodiklių suma tiriamiems regionams.
A. Muzychenko-Kozlovskaja siūlo atlikti kompleksinį turizmo patrauklumo lygio vertinimą skalėje:
< 0,4 - неудовлетворительный уровень;
0,4-0,6 - patenkinamas lygis;
0,6-0,8 - aukštas lygis;
0,8-1,0 yra labai aukštas lygis.
Teritorinė rinkodara turėtų padėti didinti teritorijos patrauklumą ir skatinti turizmo plėtrą regione. Teritorijos rinkodara turėtų būti suprantama kaip veikla regione, kuri vykdoma siekiant pritraukti investicijų, orientuojantis į vartotojų poreikius ir sukurti konkurencinius pranašumus poilsiautojų naudai.
Teritorinė turizmo rinkodara turi tam tikrų bruožų. Tai siejama su sprendimų, kurie prisidėtų, kūrimu
tik turizmo verslo plėtrą, bet ir turistų pritraukimą į regioną bei jų srautų reguliavimą, atsižvelgiant į turistinį ir rekreacinį krūvį bei santykius su vietos gyventojais, siekiant tokio teritorijos turistinio patrauklumo lygio, kuris užtikrins turistų antplūdžio ir būtinų investicijų padidėjimas.
Turistinė ir rekreacinė apkrova – tai leistinas turistų ir poilsiautojų skaičius ploto vienete, galinčių vienu metu būti konkrečioje teritorijoje ir nedaryti neigiamos įtakos gamtinei aplinkai. Turistinių ir rekreacinių apkrovų normatyvai labiausiai priklauso nuo gamtinių kompleksų tipo ir jų veiklos sezono. Pajūrio gamtiniai kompleksai pasižymi didžiausiu stabilumu, o žemumos – mažiausiai (1.3 lentelė) 64 .
Sutikdami su tyrimo rezultatais, manome, kad skaičiuojant turistinį ir rekreacinį tiesiškumą, patartina atsižvelgti į psichologinio streso normą, kurią pažeidus sumažėja sveikatos gerinantis poveikis ir teritorijos patrauklumas. .
Politinis stabilumas išlieka reikšmingu veiksniu, turinčiu įtakos teritorijos patrauklumui. Tai gali sustiprinti arba susilpninti bendrą regiono įvaizdį ir dėl to paveikti ekonominį stabilumą arba, tarkime, konkrečios teritorijos ekonominį patrauklumą.
Taigi, turistų atrakcijos - tokio teritorijos turistinio potencialo buvimas, kurio išnaudojimas užtikrina optimalų turistinį ir rekreacinį krūvį bei visišką turizmo išteklių tausojimą bei galimybę gauti tinkamą socialinį-ekonominį efektą nepažeidžiant aplinkos ekologinės pusiausvyros.
17:03 12.05.2018
Rusijos regionai ruošiasi naujam turizmo sezonui
Tuo pačiu metu svečius planuoja priimti ne tik tradiciniai šalies kurortai ir kurortai, bet ir tie miestai, kurie dar visai neseniai nepretendavo į turistų mekos šlovę. Faktas yra tas, kad daugelis įžvelgė didelį šios srities plėtros potencialą.
Tūlos krantinės statyba. Nuotrauka iš svetainės 1tulatv.ru
Taigi, dėl Sachalino buvo pasirašytas memorandumas dėl turizmo klasterio formavimo. Dokumentą pasirašė regioninės Sporto, turizmo ir jaunimo politikos ministerijos, Sachalino turizmo informacijos centro, Kalnų oro sporto ir turizmo komplekso (STC), oro linijų bendrovės Aurora ir Sachalino valstybinio universiteto atstovai.
Visų pirma, memorandumas numato būtinybę sukurti kelionių paketus turistams, kurie į Sachaliną atvyks ne tik iš Tolimųjų Rytų, bet ir iš visos Rusijos.„Turizmo klasteris – tai turizmo srityje paslaugas teikiančių organizacijų asociacija. Tai apima mažas ir dideles įmones, nuolat bendraujančias tarpusavyje ir įsikūrusias vienoje teritorijoje viename regione. Bendri darbai vykdomi tiek viduje (kelionės šalies viduje), tiek išorėje (kelionės į užsienį)“, – aiškino regiono valdžios spaudos tarnyba.
Anksčiau šiame regione Rusijos vyriausybės 2016 m. kovo 17 d. dekretu buvo sukurta „Mountain Air ASEZ“ prioritetinės plėtros turistinė teritorija.
Nuotrauka iš svetainės eastern-vector.rf
Iki šiol čia įgyvendinami devyni projektai, kurių investicijų suma viršija 12,6 milijardo rublių. „Mountain Air ASEZ“ tikslas – sukurti modernų, visą sezoną veikiantį sporto ir turizmo centrą Sachaline, atitinkantį pasaulio standartų reikalavimus.
Čia yra didžiausia slidinėjimo zona Tolimuosiuose Rytuose – bendras slidinėjimo trasų ilgis siekia 25 km. Iki 2021 metų planuojama slidinėjimo trasų skaičių padidinti iki 80 km, pastatyti dar šešis funikulierius ir turizmo infrastruktūros objektus – viešbučius, restoranus, parduotuves, SPA kompleksus ir pan.
Kūrybiškai priėjome prie turizmo plėtros Nižnij Novgorodo srityje. Vyksos metalurgijos gamykla (VMZ) planuoja investuoti 1,1 mlrd kuriant pramoninį turizmo parką Vyksos mieste, Nižnij Novgorodo srityje.
Nuotrauka iš niann.ru
2018 metų balandžio pabaigoje regiono Kultūros ministerija pristatė pramoninio turizmo parko Bataševo pramonės komplekso pagrindu kūrimo koncepciją, kuri taps Vyksoje formuojamo turizmo klasterio dalimi.
Be istorinės ir muziejinės dalies, komplekso teritorijoje planuojama įrengti biurų zoną su turizmo lankytojų centru, 3* klasės viešbutį, kultūros ir laisvalaikio renginių zoną, taip pat mini biurus smulkaus verslo ir komercinės erdvės, kuriose vyks keramikos, meninio liejimo, piešimo, siuvinėjimo, meduolių kepimo ir kitų liaudies menų bei amatų meistriškumo kursai.
Netolimoje ateityje "Rusijos gastronominiame žemėlapyje" pasirodys naujas elementas - Mari El Respublika. Regiono turizmo pramonės plėtrą senatoriai aptarė su Federalinės turizmo agentūros vadovu Olegu Safonovu. Pokalbyje dalyvavo Mari El ir Kursko srities senatoriai Konstantinas Kosačevas ir Valerijus Riazanskis bei respublikos Sporto ir turizmo ministerijos vadovė Lydia Batyukava.
Nuotrauka iš marimedia.ru
Visų pirma Kosačevas palaikė respublikos vadovybės prašymą įtraukti Mari El į projektą „Rusijos gastronominis žemėlapis“. Senatorius prisiminė, kad Šorunžos kaimas pelnė titulą „Finougrų pasaulio kultūros sostinė 2019“ po tarptautinio konkurso rezultatų. Kosačiovo nuomone, tai suteikia pagrindą palaikyti regioną kaip vieną iš etnoturizmo centrų.
Tulos regione nusprendė pritraukti turistus atidarydama naujas vietas. Regionas keičiasi tiesiogine prasme prieš mūsų akis: Tūlos gyventojų svajonių įkūnijimo - Tulos krantinės - statybos tęsiasi. Regiono gubernatorius Aleksejus Diuminas praėjusią vasarą pristatė šį didelio masto projektą ir aktyviai stebi darbų eigą. Pavyzdžiui, neseniai jis asmeniškai dalyvavo sodinant medžius alėjai, kuri drieksis krantine.
Pagal autorių sumanymą krantinė, gretimos gatvės ir Tulos Kremlius taps vienu vaikščiojančiu muziejumi ir turistine zona. Metallistovo gatvė taps vienintele pėsčiųjų gatve Tuloje. Jame įsikurs muziejų kvartalas. Bendra rekonstrukcijos teritorija apima daugiau nei 20 hektarų.
Krantinė pamažu įgauna naujas formas, tačiau kol kas regiono gyventojai ir svečiai gali aplankyti jau balandžio pabaigoje pradėjusį veikti kūrybinės pramonės klasterį „Octava Creative Industrial“. Tai vieta, kurioje yra vietos paskaitoms ir laikinoms parodoms, biblioteka ir staklių muziejus. Klasteris buvo atidarytas nenaudojamoje esamos gamyklos teritorijoje studijiniams mikrofonams ir kitiems elektroakustiniams gaminiams gaminti. Visi trys erdvės aukštai rekonstruoti lofto stiliumi. Pažymėtina, kad pati gamykla savo darbo nesustabdė – „Octavos“ gaminamus studijinius mikrofonus naudoja pasaulinės šou verslo žvaigždės, pavyzdžiui, Stingas, Marilynas Mansonas.
Kita poilsio zona Tuloje - Patriotų parkas - artimiausiu metu atsidarys ir taps visaverčiu parko Kubinke filialu. Pagrindinė erdvės idėja – patriotinis ugdymas, visų pirma čia bus du dideli kompleksai šeimyniniam aktyviam poilsiui, vaikų žaidimų aikštelės ir kavinės. Gubernatoriaus Aleksejaus Diumino nuomone, Patriot parkas turėtų tapti šeimos laisvalaikio centru.
Krašto vadovas sakė, kad patriotinėje dalyje atsiras technikos paroda. Žiemą čia veiks 10-12 km trasa slidininkams, vasarą veiks riedlenčių parkas. Vyks „Didvyrių lenktynės“, kurios dabar labai populiarios. Pirmasis „Patriot“ etapas bus pradėtas eksploatuoti ateinančią vasarą. Pramonės ekspertai įsitikinę, kad naujasis projektas sulauks gyventojų dėmesio visoje šalyje.
Anksčiau analitinė agentūra „TurStat“ sudarė vidaus turizmo reitingas pabaigoje tarp keliautojų populiariausius Rusijos regionus ir nustatė, kad tais metais po šalį keliavo 3% daugiau rusų nei 2016 m.
„2017 m. po Rusiją keliavo 56,5 mln. turistų, tai yra 3% daugiau nei 2016 m., o pagal atvykstamojo turizmo statistiką per 2017 m. 9 mėnesius užsieniečiai į Rusiją sudarė 19 mln.
Visos Rusijos turistų asociacijos valdybos pirmininkas Romanas Bobylevas teigė, kad daugelis rusų šiandien nori atostogauti arba gimtajame, arba kaimyniniame regione. „Liūdnai pagarsėjusios savaitgalio kelionės, kai galima atsipalaiduoti „netoli namų“ formatu, yra labai dažnos“, – aiškino ekspertas. Jis taip pat pažymėjo, kad atskiri regionai aktyviai dirba turizmo plėtros link: stato viešbučius, gerina transporto infrastruktūrą, kuria įdomius maršrutus.
Šiandien atrodo svarbu, kad daugelis regionų, net ir tų, kurie nebuvo laikomi turistiniais objektais, šiandien aktyviai plėtoja šią sritį. Toks požiūris išsprendžia kelias problemas iš karto: teritorijose sutvarkyta infrastruktūra, atsiranda daug naujų objektų, plūsta turistų.
Dėl to regionų biudžetai gauna papildomų lėšų, kurios vėliau gali būti panaudotos žmonių gyvenimo kokybei gerinti.
